Va Chier

En 2025, la campagne Va Chier a réussi à faire parler massivement du dépistage du cancer colorectal. Avec une accroche osée, un design épuré et des goodies stylés dont de nombreuses personnalités se sont emparées. En 2026, La Ligue contre le cancer revient pour Mars Bleu, mois de sensibilisation au dépistage du cancer colorectal. BBDO et La ligue choisissent de garder la tonalité provocatrice et la simplicité qui ont fait son succès.

Va Chier a marqué les esprits, et cette nouvelle campagne capitalise sur son succès avec un dispositif massif déployé en Decaux, digital, et presse, mais cette fois incarnée par des célébrités, pour (re)créer l'évènement.

Issue d'une collaboration étroite avec la photographe Charlotte Abramow, reconnue pour son travail graphique et engagé, la nouvelle campagne met en scène 8 personnalités. Franck Dubosc, Kyan Khojandi, Mademoiselle Agnès, Zyva Studio, Suzane, Enzo Lefort, Paola Locatelli, et Marine Leonardi prêtent leur image en posant à côté de toilettes pour inviter au dépistage.

BBDO fait le choix de conserver l'expression 'Va chier'. Ce n'est pas de la provocation gratuite. C'est un choix stratégique et affirmé. Cette expression, devenue propriétaire à la Ligue, doit rentrer dans le langage courant, pour que chacun assume de le dire à ceux qu'il aime, car ça peut leur sauver la vie