Veganuary

Comment émerger dans un contexte de début d’année saturé d’injonctions à la restriction et au contrôle, pour réaffirmer la désirabilité du végétal et repositionner l’alimentation plant-based du côté du plaisir assumé plutôt que de la contrainte morale ?

La Vie™ nous invite à démarrer la nouvelle année du bon pied en détournant les traditionnelles bonnes résolutions. À l’affiche, ses grands classiques végétaux : jambons, boulettes et lardons.

Déclinée en six affiches, la campagne s’empare des injonctions que l’on se fixe en début d’année pour mieux les détourner. Là où janvier appelle traditionnellement à la restriction et au contrôle, La Vie™ choisit l’humour à travers des accroches assumées. En plaçant le végétal du côté du plaisir, la marque revendique un mois de janvier à contre-courant, où la bonne résolution la plus facile à tenir reste, finalement, celle de se faire plaisir.

À découvrir depuis le 7 janvier sur les culs de bus et dans les couloirs du métro parisien, avec une accroche également visible dans le magazine Closer.