Démocratiser le sponsoring

Imaginez un peu une appli de rencontres qui en plus de vous connecter avec l’âme sœur gère absolument tout jusqu’au contrat de mariage… Si cela ne semble pas exister (à notre connaissance) dans le monde du dating, sur le champ du sponsoring créatif une petite nouveauté a vu le jour il y a quelques mois. Son nom de baptême ? Leedeel, à prononcer « l’idylle ». Elle se veut la première solution digitale de sponsoring en mesure de gérer l’intégralité d’une collaboration de A à Z : sourcing, gestion administrative, gestion de projet et reporting pour mesurer l’impact RSE et marketing des actions de sponsoring… en commençant bien sûr par la mise en relation entre d’une part les marques et entreprises, d’autre part les clubs et athlètes. Une démocratisation qui fleure bon l’engagement local et l’inclusivité, et s’avère cruciale quand on sait que « 80 % des athlètes rencontrent des difficultés dans leur recherche de financements », indique Laurent Michel, associé dans cette aventure entrepreneuriale à Mikaël Richol. Tous deux se sont d’ailleurs rencontrés au sein d’un club de foot amateur qu’ils peinaient à financer. Outre le football, les intéressés partagent également la même passion pour la data et le marketing. « Notre enjeu n’est pas d’accompagner le PSG », sourit Laurent Michel. « Il se valorise très bien tout seul. Nous sommes sur le levier qui allie à la fois performance marketing et impact social. »

« Les acteurs du sport amateur ou athlètes de haut niveau qui ne vivent pas de leur activité sportive ont une extraordinaire capacité à engager leurs communautés, tout en étant financièrement très accessibles aux marques. Tandis que ces dernières peuvent gagner en efficacité locale », poursuit-il. Après plus de neuf mois de développement, près de 300 athlètes et clubs se sont aujourd’hui inscrits et ont renseigné leur profil sur la plateforme, qui compte aussi les profils de plusieurs milliers d’acteurs du sport automatiquement renseignés par la plateforme. Cette dernière est par ailleurs ouverte aux marques depuis un peu plus de deux mois maintenant. « Nous avons également intégré douze agences spécialisées en sport et activations, qui sont des acteurs incontournables de cet écosystème. Nous avons aussi des discussions assez avancées avec de grandes marques en réseau », confie-t-il. Des débuts encourageants pour les deux associés qui insistent sur le caractère responsable de leur démarche : « Avec Leedeel, nous permettons aux marques et à leurs agences de soutenir des projets authentiques tout en les connectant à des communautés engagées. Et en démocratisant le sponsoring grâce à notre plateforme, on veut encourager le financement des acteurs du sport qui constituent un moteur fantastique de cohésion sociale, de santé et d’éducation. C’est pourquoi l’outil est et restera 100 % gratuit pour les acteurs du sport », insiste Laurent Michel.

80 % des athlètes rencontrent des difficultés dans leur recherche de financements. Laurent Michel, Leedeel.