Des bières sans alcool, des peintures couleur du ciel et des pistes d'athlé
Zéro alcool, zéro originalité ?
On croit d'abord qu'une femme enceinte est en train de boire et ainsi de risquer la santé de son bébé, alors que finalement c'est une boisson sans alcool. Ouf ! La seule chose qui a changé près de vingt ans après c'est qu'on a enfin fini d'hyper-sexualiser inutilement la femme (et ça c'est déjà pas mal).
L'originale
2006 / Brésil. Annonceur : Nova Schin Beer « Non alcoholic ». Agence : Fischer America.
La copie ?
2025 / Belgique. Kasteel Original Rouge Beer « 0,0% Alcohol ». Agence : Geronimo Brand.
Ciel mon idée !
Le panneau pub interactif se met automatiquement à jour pour refléter les couleurs de l'arrière-plan en temps réel. Au fur et à mesure que le ciel change, le public voit les nuances de peinture correspondantes. Bref, dix ans après, Dulux passe la seconde couche.
L'originale
2015 / Canada. Réno-Dépôt / Sico Paints « The sky is currently… Grey Wisdom ». Clio Awards Silver, The One Club Gold. Agence : Sid Lee Montréal.
La copie ?
2025 / Nouvelle-Zélande. Dulux / Colours of New Zealand « Live colour inspiration ». Agence : MBM / Pitchblack.
Vrai ou FOOH lookalike ?
Les deux campagnes présentent une piste d'athlétisme grand format sur une façade d'immeuble et une course de vitesse verticale. La seule différence c'est qu'en 2004 c'était réalisé « sans trucage » et aujourd'hui l’illusion est conçue par ordinateur façon FOOH : « Fake Out of Home ». La piste créative est en tout cas très similaire.
L'originale
2004 / Japon. Adidas « Impossible is nothing ». Cannes Silver Lion. Agence : TBWA\Tokyo.
La copie ?
2024 / France. Icade Pulse (Fake OOH). Agence : Kosmo CGI.