La sélection de Léna Monceau
Elle dit souvent « on ». Alors qu’elle devrait parler d’elle et de son métier dans l’exercice de cette rubrique. Ce « on » englobe Julia Deshayes avec laquelle elle travaille en équipe à la direction de création d’Herezie depuis l’automne dernier. Un compagnonnage créatif qui dure depuis leur passage chez CLM BBDO, Publicis Conseil, Fred & Farid, puis TBWA où elles ont œuvré pendant huit ans. Une trajectoire ascendante pour cette directrice artistique « qui écrit de plus en plus », formée à l’École supérieure des arts et industries graphiques, l’école Estienne pour faire court. « Avant Estienne j’étais à Duperré [École supérieure des arts appliqués, ndlr], c’est là que j’ai développé mon appétence pour le graphisme, notamment en consultant les ouvrages du Club des directeurs artistiques. Je me souviens du choc esthétique de celui avec la couverture bleu-blanc-rouge brodée or. Et des cours de Jacques Bablon ! » Ce qui l’intéresse dans la pub, au-delà du trait, ce sont les idées. « Avant je disais que j’étais créative, maintenant je dis que je suis publicitaire. La direction de création c’est englober les idées et la stratégie. Le pragmatisme du brief j’adore ça. » Après un master en sémiologie à Paris V, et le premier stage comme assistante DA chez Publicis Conseil « conseillé par Mélanie Pennec que j’ai remplacée », elle rencontre son « papa » de la pub : Mathieu Vinciguerra. « Il m’a beaucoup appris. Avec Olivier Dermaux, ils m’ont encouragée à créer, à oser. » Au-delà de ce « on » féminin créatif, Herezie a réorganisé son équipe de direction en septembre dernier. Romain Bruneau a été nommé directeur général (ex-CLM BBDO, Rosa Paris, Ogilvy Paris) et Lucas Scotti, de retour à l’agence, a été désigné directeur du planning stratégique (ex-Grey Paris, Ogilvy Paris). Avec Julia Deshayes, Léna Monceau dirige un collectif de huit créatifs qui travaillent en mode « décloisonné ». Sur des campagnes (films), en ce début de printemps pour Spoticar (véhicules d’occasion de Stellantis) et Kayak par exemple. Elles viennent de signer la campagne d’affichage pour Celio Jeans avec Jean-Claude Van Damme. La marque-enseigne qui est passée de « be normal » (Buzzman) à « be aware » pour l’occasion.
Radio
Belles histoires
J’écoute beaucoup la radio. Et par extension des podcasts. Chez moi et beaucoup sur mon vélo… Je suis fan des « Pieds sur terre » sur France Culture par exemple. J’aime qu’on me raconte des histoires depuis toujours. En ce moment c’est aussi « 6 Minutes English » pour perfectionner mon anglais. Des formats courts, vifs avec de la culture à l’intérieur. Tous les jours avec Julia Deshayes, on se raconte ce qu’on a appris le matin en écoutant des histoires.
Magazine
Blow Up
Je suis fidèle à ce format depuis toujours, je crois. Pour l’ampleur, la pertinence des sujets. Et surtout de ses angles. J’ai beaucoup appris sur la dramaturgie des escaliers dans l’image par exemple. Comme élément architectural bien sûr, et sur les symboliques de la chute et de l’élévation. Bref, ça m’inspire énormément.
Photo
Obsession
J’apprécie beaucoup le travail précis et poétique d’Éric Tabuchi. Une cartographie des lieux méthodique. De la photographie obsessionnelle. C’est aussi de la géographie illustrée. Que l’on retrouve dans « L’Atlas des régions naturelles », ARN. Je devine derrière son œuvre de photographie conceptuelle, tout le travail sur l’idée.
Making of
C’est une mine d’inspiration. Je suis particulièrement le compte @lensaddictions qui dévoile les coulisses des images d’une manière professionnelle. Les comptes @decorhardcore ou @uglydesign m’inspirent également. C’est absurdement beau, drôle et poétique.
Dessin
Hors les cases
Je suis complexée par mon dessin. Je l’ai bien sûr appris durant mes études, puis pratiqué en agence. J’apprécie d’autant plus ceux des autres… Comme celui d’Émilie Tronche de la série « Samuel » sur Arte, ou celui de la bédéiste Salomé Lahoche dans « La vie est une corvée ». Le dessin de presse est une inspiration importante de mon métier. Je suis convaincue que l’illustration est un support très intéressant pour la pub.
Cinéma
Dans le noir
Je vais beaucoup au cinéma. Et j’arrive à reconnaître quand les réalisateurs ont fait de la pub. Comme les Daniels [Daniel Kwan et Daniel Scheinert qui ont signé « Swiss Army Man » et « Everything Everywhere All at Once » par exemple, ndlr]. Et je suis très très fan du réalisateur Yórgos Lánthimos dont j’attends tous les films. « Canine » est son doute mon préféré.