Stéphane Grenier (Amazon Ads) : "Le parcours allant de la notoriété à la conversion est complexe"
Après une année marquée par le lancement de la publicité sur Prime Video, Amazon Ads améliore son stack technologique pour séduire les annonceurs, comme l'explique Stéphane Grenier, son directeur France.
cb news_ Quels sont vos enjeux en 2025 ?
stéphane grenier_ De la vidéo au retail media, nous sommes fiers des bases solides établies par Amazon et de notre capacité à générer et mesurer la conversion. Nous savons combien le parcours allant de la notoriété à la conversion est complexe. En 2024, nous nous sommes concentrés sur ces problématiques à travers nos solutions publicitaires couvrant l'ensemble du funnel marketing. Pour Amazon, cela signifie connecter les tactiques de campagne – notoriété, considération et conversion – en une stratégie cohérente et, surtout, mesurer directement la contribution de chaque tactique pour permettre son optimisation. En regardant vers l’avenir, nous nous engageons à offrir une expérience publicitaire encore meilleure.
cb news_ Quel regard portez-vous sur le sujet de la standardisation de la mesure en vidéo et en retail media ?
stéphane grenier_ Nous avons récemment rejoint le comité cross-média de Médiamétrie, où l’un des principaux sujets abordés sera l’élaboration de métriques communes pour les campagnes publicitaires sur la télévision en streaming, et nous sommes également engagés dans les discussions concernant la mesure du retail media, en tant que membre de l’IAB Europe. Avec Amazon Marketing Cloud (AMC), notre service de clean room, les annonceurs peuvent déjà associer leurs insights propriétaires avec les signaux d’Amazon Ads, afin de mieux comprendre le parcours client. Ils peuvent accéder à des analyses sur leurs campagnes Amazon Ads, notamment sur les impressions attribuées aux publicités, les clics et les conversions. Avec ses rapports sur la performance média cross-canal, AMC vient compléter les capacités de reporting disponibles via Amazon Demand Side Platform (DSP).
cb news_ Alors que l’interopérabilité devrait être un sujet marquant de 2025, allez-vous ouvrir vos inventaires à d’autres DSP ?
stéphane grenier_ Ces inventaires ne sont disponibles qu'avec Amazon DSP. Nous avons investi dans notre technologie publicitaire pour la rendre plus simple, interopérable, et intégrée aux autres outils des annonceurs, qui peuvent atteindre leurs cibles sur nos services ou sur des milliers de sites tiers comme TF1+, M6+ et Condé Nast Traveller. En octobre 2024, nous avons lancé une nouvelle version d’Amazon DSP, conçue pour aider les annonceurs à créer une campagne en quelques clics seulement, réduisant le temps de configuration des campagnes de 67 % et celui des créations de visuels de 75 %. C.F.
“ Nous nous engageons à offrir une expérience publicitaire encore meilleure. ” Stéphane Grenier (directeur France d'Amazon Ads)