Dossier Attention - Avril 2025

Capter l’attention des consommateurs est un enjeu majeur pour les annonceurs. Mais comment la mesurer de manière pertinente ? Si l’Irep et le CESP la définissent comme « le fait pour un individu de focaliser son esprit sur un ou plusieurs éléments d’un message publicitaire », sa traduction en indicateurs clés de performance reste un défi.