Ode à la slow tech

Chaque année, un nouveau venu. Fin septembre, la famille iPhone s’est agrandie avec l’arrivée du numéro 17. Un nouveau modèle ultrafin et légèrement dopé à l’intelligence artificielle générative. À peine en boutique, que la firme de Cupertino doit augmenter sa production : la demande dépasse les attentes. Quelques jours avant ce lancement, une entreprise française a prôné un autre modèle de consommation. La place de marché Back Market a organisé le Slow Tech Uprising Summit à Paris. Au programme, des échanges et témoignages sur un mode de consommation durable. La firme fait depuis son lancement en 2014 la promotion du reconditionné. Parmi les produits vendus, des smartphones, des ordinateurs portables et des consoles. Une de ses dernières offres est le lancement de la box « L’ordinateur obsolète » : un ordinateur reconditionné à 99 euros. Chaque ordinateur sera pré-configuré pour contourner la mise à jour du système d'exploitation Microsoft, de Windows 10 vers Windows 11, prévue le 14 octobre.

L’entreprise est lancée par Thibaud Hug de Larauze, Quentin Le Brouster et Vianney Vaute. Selon son cofondateur et président-directeur général Thibaud Hug de Larauze : « Le marché français est pionnier en matière de reconditionné : c’est notre premier marché, où la consommation de produits reconditionnés est aujourd’hui une vraie tendance de fond. » Selon lui, « Aujourd’hui 1 smartphone sur 3 en ligne en France est acheté reconditionné. Il y a 11 ans quand on s’est lancé, c’était moins de 1 sur 20. » Back Market s’est depuis étendu dans le monde avec 1 700 vendeurs partenaires et plus de 30 millions de produits vendus. Pour quels résultats ? Selon son rapport d’impact publié en 2024, l’entreprise a permis en dix ans d’éviter 1,3 million de tonnes d’émissions de CO2e à travers la vente d’appareils reconditionnés. Rien qu’en 2023, elle a permis d’éviter 1 512 tonnes de déchets électroniques.

De la marketplace aux boutiques physiques

Ces dernières années, Back Market a renforcé ses actions. Entre 2021 et 2023, elle a fait campagne en faveur d’une nouvelle réglementation européenne pour faciliter la réparabilité des outils techs. La loi, entrée en vigueur en juin 2025 en France, impose aux constructeurs des « exigences en matière d’écoconception applicables aux smartphones, aux téléphones portables autres que des smartphones, aux téléphones sans fil et aux tablettes ». Parmi les nouvelles obligations imposées aux fabricants : rendre accessibles les pièces détachées, comme la batterie ou un écran, jusqu’à sept ans après la fin de la commercialisation d’un modèle.

Pour propager les usages durables, Back Market s’impose également dans le paysage. La place de marché s’offre une première boutique physique d’ici la fin de l’année aux États-Unis. Une autre enseigne doit être inaugurée en France à l’aide d’un réseau de distribution partenaire, pour l’instant, tenu secret. « Faire notre entrée dans le monde physique, c’est pour nous l’occasion de toucher tous les publics : on va là où sont les consommateurs. Le physique, c’est lever les derniers doutes, donner confiance et montrer que le reconditionné est une vraie alternative, accessible et tangible », insiste Thibaud Hug de Larauze.

Dahlia Girgis