Tristan Lemoîne (M6 Unlimited) : « Trois quarts des Français comptent regarder la Coupe du monde »

cb news_ Comment M6+ vous a-t-il permis de bénéficier de la dynamique à l’œuvre en matière de CTV ?

tristan lemoîne_ M6+ est présent depuis son lancement sur plus de 95 % des télévisions connectées, ce qui nous permet de profiter de leur dynamisme avec une croissance du nombre d’utilisateurs actifs de 35 % au premier semestre et une hausse du nombre d’heures consommées de près de 20 %. Cela reflète la digitalisation de la consommation télévisuelle en cours, avec un taux de consommation non linéaire en forte progression, représentant désormais près de 40 % des programmes de notre top 10. Nous continuons de renforcer notre catalogue exclusif avec des marques iconiques et des partenariats stratégiques comme avec ADN, plateforme de référence pour les animés et mangas, dont le contenu est disponible cet automne.

cb news_ En quoi l’hyper-distribution de vos contenus constitue-t-elle également un enjeu ?

tristan lemoîne_ Nous poursuivons l’élargissement de la distribution de M6+ pour assurer sa présence sur l’ensemble des carrefours d’audience. La plateforme est par exemple désormais accessible dans les véhicules BMW et Mini, et nous avons des discussions avancées auprès d’acteurs de la SVOD dans l’optique d’étendre notre reach au maximum.

cb news_ Quel regard portez-vous sur les initiatives visant à harmoniser le marché, à commencer par l’accord sur le standard de mesure cross-vidéo de Médiamétrie ?

tristan lemoîne_ Son déploiement progressif va renforcer la transparence et la lisibilité du marché en comparant les audiences sur des standards communs. D’autres initiatives sont en cours pour répondre à la fragmentation des audiences et des devices. Nous déployons l’appairage de M6+ entre les univers IPTV et OTT et nous intégrons plusieurs ID universels, comme ATS, EUiD ou Utiq pour contribuer à une vision unifiée des audiences entre les plateformes. Dans ce marché complexe et fragmenté, nous croyons fortement aux partenariats, avec les agences autour du partage de la donnée, ainsi qu’entre broadcasters.

cb news_ S’agit-il de vos principaux enjeux pour 2026 ?

tristan lemoîne_ Nous avons également annoncé le lancement d’un Ad Manager afin de faciliter l’accès à nos inventaires pour les annonceurs mid-tail, qui pourront aussi créer des spots via l’IA générative. Nous continuerons à enrichir notre offre de formats innovants et à renforcer notre capacité de ciblage, avec entre autres un partenariat exclusif avec Amazon Publisher Cloud pour son lancement en Europe. Mais 2026 sera surtout marquée par la Coupe du monde de la FIFA, avec 54 matchs sur M6 et M6+, où nous proposerons également des résumés et des contenus courts exclusifs. Pour rappel, trois quarts des Français comptent regarder la Coupe du monde, dont un tiers en streaming, ce qui laisse présager des audiences instantanées très fortes et sans équivalent.

cb news_ Quelles offres spécifiques proposerez-vous aux annonceurs ?

tristan lemoîne_ La commercialisation a déjà commencé pour le sponsoring, et les plus gros lots ont été vendus. Notre offre complète sera dévoilée après le tirage au sort du 5 décembre. Nous proposerons par exemple des écrans courts juste après les hymnes des équipes, ainsi qu’au cœur des matchs pendant les « cooling breaks », qui feront leur première apparition dans cette Coupe du monde. Nous profiterons de ces emplacements exceptionnels pour construire avec nos clients des opérations spéciales créatives à la hauteur de l’événement.

Propos recueillis par Clément Fages