Globe Groupe : Retail de luxe
« Face à des marques challengées par l’explosion de l’offre, la montée des MDD et la fragmentation des parcours d’achat, nous proposons l’offre Drive to Store », explique Sophie Dahan, vice-présidente stratégie et marketing de Globe Groupe. « Nous avons construit un nouveau modèle intégré au sein d’un même écosystème opérationnel à 360° – influence, social, contenus, expérience, event grand public, perfect store, activation commerciale en magasin – le tout synchronisé pour générer du trafic qualifié et accélérer les ventes. » Le spécialiste du shopper marketing a ainsi fait évoluer son modèle pour aligner marques et retailers autour d’une logique gagnante. Au cœur du dispositif : un moteur de modélisation combinant IA et 23 ans de data retail, capable de prévoir les scénarios les plus performants selon l’enseigne, la catégorie, la zone et la période. Chaque brique est calibrée pour créer un effet de traction maximal. « L’objectif est d’optimiser le dispositif avant même son déploiement et générer de la valeur pour les marques et les retailers avec des résultats mesurables », souligne Sophie Dahan. La démonstration la plus récente : un carrousel expérientiel de 150 m2 déployé à Paris Saint-Lazare (du 13 au 15 novembre 2025) pour Puig et Sephora. Une installation immersive, quatre marques iconiques (Jean Paul Gaultier, Rabanne, Carolina Herrera, Nina Ricci), un emplacement stratégique et une mécanique promotionnelle chez Sephora liée au nombre d’expériences vécues sur le pop-up store. Résultats : « Un flux massif avec plus de 30 000 visiteurs et 600 000 ODV (occasions de voir), une activation largement relayée sur les réseaux sociaux et un boost immédiat des ventes en boutique », indique Globe Groupe qui s’appuie aussi sur son modèle d’Influence Business créé avec ADMS.Paris (agence experte des médias sociaux et de l’influence acquise en 2024) pour développer des programmes hybrides et phygitaux et accélérer son expansion en France et en Europe.
P.B.