Gregg Bywalski (Webedia) : « Nous amenons nos créateurs de contenus sur d’autres territoires »

CB News… Les agences d’influence sont aujourd’hui très nombreuses en France. Leur rôle a-t-il évolué ces dernières années ?

Gregg Bywalski. Oui, aux débuts de l’influence commerciale en France, il y a une dizaine d’années, les agences spécialisées étaient des régies commerciales destinées à monétiser les vidéos des talents et « influenceurs ». Depuis cinq ans le secteur est devenu une véritable industrie et s’est professionnalisé. Les agences d’influence se sont multipliées, il y a de nouveaux acteurs et toutes les agences traditionnelles de communication font aussi désormais de l’influence. Sans oublier la multiplication des plateformes de diffusion. Après le covid, ce secteur a véritablement explosé.

CB News… Quel positionnement adopte Webedia dans ce marché ?

Gregg Bywalski. Nous avons radicalement changé notre fusil d’épaule. Il y a dix ans, nous étions l’une des plus grosses et des premières agences d’influence spécialisées, nous accompagnions environ 80 % des influenceurs du marché. Aujourd’hui, nous accompagnons des talents, moins nombreux, que nous appelons des « créateurs de contenus » car ils imaginent désormais des déclinaisons pour tous les réseaux, supports, les adaptent en fonction de différentes cibles, etc. Et nous ne nous contentons pas de monétiser leur nombre de vues sur YouTube, mais nous les aidons à devenir de véritables entrepreneurs, à créer des formats plus longs, à investir d’autres formes d’expression via l’édition de livres, les films, documentaires, séries, produits dérivés…

CB News… C’est précisément ce que vous avez fait il y a deux ans avec Inoxtag et son film Kaizen puis le lancement de son manga ?

Gregg Bywalski. Oui, et cela a ouvert la voie à d’autres types de collaborations avec les marques, les diffuseurs, les médias traditionnels ou les plateformes. Nous amenons nos créateurs de contenus sur d’autres territoires que le streaming sur les jeux en ligne tels Fortnite ou Minecraft. Nous les accompagnons sur le long terme et la diversification.

CB News… Professionnalisation, formats plus longs avec plus de fond, montée en puissance de l’éthique et de l’influence responsable sont des tendances de fond salutaires ?

Gregg Bywalski. Oui, en 2025, YouTube a eu 20 ans et cette nouvelle économie arrive à maturité. La professionnalisation est évidente et exigée désormais, par les marques d’abord, mais aussi les lois, les certifications, les usages, les institutions comme l’UDA, l’ARPP, l’Umicc, etc. Les créateurs sont désormais tenus de faire du reporting, de générer du ROI, de compiler leurs données de trafic, de cibles, etc. Obtenir les certifications comme celles de l’ARPP, c’est désormais incontournable pour les créateurs comme pour leurs agents et agences. Cela fait partie de leur formation obligatoire exigée par les marques dans les briefs et même les contrats, cela fait partie du « brand safety ». Nos talents sont 100 % certifiés.

CB News… Les formats plus longs, avec plus de fond et d’information sont une tendance forte ?

Gregg Bywalski. Oui, les formats plus longs - avec des durées de cinquante minutes à deux ou trois heures - sont une tendance apparue sur les chaînes YouTube et Twich (avec Legend notamment), et qui est relayée et soutenue via des formats plus courts sur Instagram, Snapchat ou TikTok. Ces formats plus longs, qui étaient au départ plutôt des interviews, séduisent et se développent aussi dans le divertissement, les documentaires, les films, les spectacles dont les extraits peuvent être adaptés pour être relayés sur tous les réseaux. Il y a une vraie quête de beaucoup plus de fond, de sens, d’écriture aussi. Le métier de créateur de contenu est aujourd’hui vraiment très proche de celui de réalisateur ou de producteur.

Sophie Stadler