Schmooze, meilleure prod. son

Dans un contexte économique qu’il qualifie lui-même de « dur », Matthieu Sibony a bien tiré son épingle du jeu en 2025 exceptionnelle. À la tête de Schmooze, il l’achève d’ailleurs en beauté avec un nouveau Hit d’Or, confirmant une domination rare dans le paysage publicitaire français. Un succès qui frôle le record historique. Sur les dix dernières années, la boîte a remporté le trophée à neuf reprises ! Une régularité hors norme, que l’intéressé observe presque avec étonnement : « C’est une vraie satisfaction pour nous, surtout en tant qu’indépendants, à l’heure où les agences internalisent de plus en plus la fabrication. Continuer à exister à ce niveau-là, c’est loin d’être anodin. »

Créativement, 2025 aura également marqué ici les esprits. Parmi les campagnes pour Ikea, SNCF Connect ou encore Burger King, il y a aussi le phénomène de fin d’année : le loup d’Intermarché. Un film qui a dépassé le cadre publicitaire pour devenir un sujet de société : « Je n’ai jamais vécu ça. Le débat sur l’IA, la créativité française, le vivre-ensemble… tout s’est engouffré dedans », confie Matthieu Sibony intarissable sur cette successful collaboration.

Au-delà des prix, 2025 marque un tournant stratégique pour Schmooze. Historiquement ancrée dans la publicité, l’entreprise a accéléré sa diversification vers la fiction : construction d’un nouvel auditorium de mixage, post-production sonore pour des séries et deux longs-métrages en cours. « L’IA est déjà là techniquement, mais tout le monde tâtonne encore juridiquement et économiquement. Pour l’instant, elle reste un outil, pas une fin en soi », stipule-t-il.