Guillaume Paulus et Tom Camus, meilleurs DA et CR

Guillaume Paulus et Tom Camus avancent comme un duo évident. Même génération, même parcours, même manière de parler création sans la sacraliser. À 25 et 27 ans, directeur artistique et concepteur-rédacteur chez Buzzman, ils avaient déjà goûté aux prix. « Mais là, c’est différent. C’est la première fois qu’on est récompensés en tant que créatifs, pas seulement pour une campagne. » Leur histoire commence sur les bancs de l’Iscom. Ils se rencontrent en première année, se rapprochent presque par défaut — « on était quatre garçons dans la classe » — et ne se quittent plus. Spécialisation à Le Quatre, stages, alternance, puis un parcours d’agences qui les mène de MullenLowe à Rosa, de Buzzman à Australie, avant un retour assumé là où tout s’aligne. « Buzzman, c’est une agence qui fait de la super création, avec des annonceurs qui te donnent envie de te dépasser. »

S’ils se définissent comme DA et CR, ils préfèrent surtout se dire créatifs. Hybrides, sans frontière stricte. « On a appris à écrire sur le tas. En fait, on réfléchit ensemble, sans trop se poser la question des rôles. » Leur moteur ? Une curiosité large, jamais figée. Cinéma, musique, culture pub mondiale, internet, mèmes, TikTok… « On s’envoie tout ce qui nous fait marrer. Ce sont souvent les choses les plus simples qui déclenchent des idées. » Ce qui fait la force du duo, c’est d’abord l’amitié et une totale confiance, sans filtre. « On n’a pas peur de se lancer des idées nulles. Même une anecdote peut faire rebondir l’autre. » Et puis il y a ce moment presque « physique » quand une idée s’impose. « Tout s’aligne d’un coup. Tu sais que c’est la bonne solution. Ce n’est pas scientifique, c’est une sensation. » Dans un univers saturé de contenus, ils croient encore à l’audace. À condition d’avoir des clients et des agences qui suivent. « Il y a toujours moyen de surprendre, soit en inventant de nouveaux usages, soit en trouvant une idée évidente sur un média qui existe depuis toujours. » Leur prédilection pour l’humour est partie pour durer : « La pub, les gens ne l’ont pas demandée. Autant essayer de les faire rire. »

Fouzia Kamal