Alix Dufour (Bic) : « Notre stylo est un médium artistique »

Cb news_ Quelle est la dimension culturelle de Bic et du stylo à bille ?

Alix Dufour_ Nous n’avons pas eu besoin d’imaginer des actions culturelles, elles se sont imposées à nous depuis 1945 et la création de la marque et de nos premiers produits d’écriture, les stylos à bille. Mais la date clé reste l’exposition d’Aoste de 1998 consacrée à la marque et à Marcel Bic. Les curateurs avaient demandé à des artistes italiens de créer des œuvres avec ou autour de nos produits… Les dirigeants de Bic ont alors réalisé alors que notre stylo était un médium artistique à part entière.

Cb news_ Bic est donc entré dans le monde culturel sans avoir à le demander ?

Alix Dufour_ Exactement ! Dans les années 90 et 2000, de nombreux musées, notamment le Moma à New York et le Centre Pompidou à Paris, intègrent le stylo à bille Bic dans leurs collections permanentes. C’est un objet du quotidien et de grande consommation qui est ainsi devenu un objet culturel malgré lui ! Ce fut une surprise pour les équipes que notre stylo ait une valeur muséale au-delà de sa fonction. Les conservateurs l’ont reconnu pour ses valeurs de simplicité, sa fonctionnalité qui a marqué la société, son pouvoir social, son design simple et efficace… Et les artistes – petits ou grands, reconnus ou non – l’utilisent au quotidien et très spontanément pour produire leurs œuvres, depuis les écoliers, les étudiants jusqu’aux architectes, designers, créatifs de tous horizons et partout dans le monde. Parmi les plus célèbres, il y a eu notamment Picasso ou Magritte.

Cb news_ Comment Bic capitalise aujourd’hui sur cette aura culturelle ?

Alix Dufour_ Nous avons créé une collection d’art privée (en dehors de notre mécénat ou de notre fondation) qui réunit les œuvres de tous les artistes qui produisent avec un stylo Bic ou évoquent la marque et ses produits (rasoirs, bonhomme Bic, etc.) de 1950 à nos jours. La collection est aujourd’hui riche de plus de 250 œuvres, surtout des dessins, exposés en grande partie dans les locaux du siège de Clichy qui sont chaque année ouverts au public pour les Journées du patrimoine. Nous avons aussi lancé notre galerie sur Instagram, Bic Create, pour promouvoir ces artistes qui travaillent avec et autour de nos produits. Elle rassemble aujourd’hui plus de 173 000 abonnés. En 2018, nous avons aussi créé un concours artistique réservé à l’Afrique et aux pays du Moyen-Orient, le Bic Art Master Africa. Et nos produits iconiques comme le Cristal ou le 4 couleurs font enfin régulièrement l’objet de collaborations avec des artistes contemporains qui les décorent, ce qui donne naissance à des séries limitées et à des « collectionnables ».

Cb news_ Vous lancez aussi cette année votre musée virtuel Bic ?

Alix Dufour_ Oui, suite à l’exposition en 2018 d’œuvres de notre collection privée au 104 à Paris, nous avons eu l’idée de créer ce musée virtuel qui présente déjà à ce jour une centaine de ces œuvres, mais propose aussi dans différentes salles une histoire de la marque et donne accès à son vaste contenu patrimonial : affiches de Savignac, publicités, buvards, etc. L’idée étant toujours de partager gratuitement ce patrimoine vivant, de faire connaître les artistes qui s’inspirent, créent ou collaborent avec Bic, et de le rendre accessible au plus grand nombre.