Sephora, Benefit et LVMH dans le viseur du régulateur italien sur fond de "cosméticorexie"
L'Autorité italienne de la concurrence (AGCM) annonce ces jours-ci avoir ouvert deux procédures formelles contre Sephora Italia, Benefit Cosmetics et LVMH Profumi e Cosmetici Italia, la filiale chargée de la distribution beauté et parfums du groupe en Italie. En cause, la promotion de cosmétiques adultes auprès d'adolescents et d'enfants, dans un contexte de montée en charge du phénomène dit de "cosméticorexie". Recours à de très jeunes micro-influenceurs sur Instagram et TikTok au fil d'un ciblage publicitaire jugé "insidieux", absence d'avertissements d'usage pour des produits non-testés sur des mineurs, opacité des mentions légales : tels sont les trois axes des enquêtes commanditées par l'AGCM. Le régulateur, qui se présente comme le premier en Europe à engager une telle procédure, vise plus particulièrement la gamme Sephora Collection et la marque Benefit Cosmetics.
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