Addictions France dénonce l’association entre santé et alcool
À l’occasion de la Journée mondiale de la santé, ce 7 avril, Addictions France prend la parole avec Santé vs Alcool, une campagne réalisée en interne qui s’attaque à une association d’esprit qui lie alcool et santé, et ce jusque dans les interfaces numériques du quotidien. En effet, sur certains claviers de smartphones ou plateformes telles que Microsoft Teams, la simple saisie du mot « santé » peut ainsi faire apparaître des émojis de différents alcools : un automatisme révélateur d’un imaginaire collectif où trinquer reste synonyme de bien-être.
Pour l’association, ce type de suggestion, en apparence anodine, participe à normaliser la consommation d’alcool, y compris dans des contextes liés à la convivialité ou à la santé. Une contradiction d’autant plus marquée que les effets délétères de l’alcool sont aujourd’hui largement documentés, alors qu’il demeure l’une des principales causes de mortalité évitable en France.
La campagne pointe également la responsabilité des grandes plateformes numériques. Membres du consortium Unicode, Google, Apple, Microsoft et Meta interviennent à la fois dans la création des emojis, leur design et leur intégration dans les systèmes de suggestion. Autant de choix qui, selon Addictions France, influencent les représentations et les usages, en exposant massivement les publics, notamment les plus jeunes, à des signaux culturels ambigus.
Pour incarner ce propos, un spot réalisé par Hugo Benamozig et produit par Big Production met en scène une situation où une femme sur le point d’être opérée reçoit des doigts d’honneur en guise de vœux de « bonne santé ». Un décalage qui fait écho à l’incohérence qu’il y a à associer alcool et santé dans nos usages quotidiens.
Décliné en formats 75 et 45 secondes, le spot sera diffusé du 7 au 19 avril en digital et sur les réseaux sociaux. La campagne sera également visibles dans les gares.
