L’alliance contre le tabac devient Contre-Feu

Après plus de trente ans de lutte,  l'alliance contre le tabac devient Contre-Feu. Un changement de nom qui marque un tournant dans la manière de s’adresser au public. Allumer un feu pour stopper l’incendie, utiliser les mêmes armes que l’industrie du tabac et mobiliser l’opinion, les médias et les décideurs constitue la nouvelle dynamique de Contre-Feu. Le rebranding orchestré par Productman symbolise la détermination et la résistance de l’ONG, tout en affirmant sa volonté de combattre l’ensemble des produits addictifs promus par le lobby.

Pour accompagner ce repositionnement, Contre-Feu dévoile sa première campagne grand public, avec un film conçu par Buzzman et réalisé par Arnaud Desplechin. Le film nous montre d’abord le quotidien de personnes qui se préoccupent de leurs proches : une mère qui surprend sa fille avec une cigarette à la sortie du collège, un père qui s’inquiète de l’omniprésence du tabac sur les posters de la chambre de son fils. On compatit pour ces gens qu’on a l’impression de connaître. Jusqu’à découvrir qu’en réalité, ces personnes travaillent toutes pour l’industrie du tabac. La campagne expose ainsi l’hypocrisie d’un lobby qui connaît parfaitement les conséquences de ses produits, mais continue de manoeuvrer pour protéger ses intérêts économiques.

La campagne est lancée depuis le 12 novembre au cinéma et accompagnée de capsules pour les réseaux sociaux.