AXA adopte une vision intergénérationnelle de la société avec Publicis Conseil
AXA lance une nouvelle campagne internationale imaginée avec Publicis Conseil, autour d’un message : « Chaque âge est le bon. L’âge ne devrait jamais être un risque ». Une prise de parole qui s’inscrit dans la continuité de la plateforme de marque du groupe et de son territoire autour de la confiance.
La campagne entend repositionner le vieillissement non plus comme une fragilité ou un facteur de risque, mais comme une étape de vie intégrée et utile à la société. AXA y met en avant une vision intergénérationnelle, où les âges se croisent et se soutiennent dans la poursuite d’objectifs personnels ou collectifs, parfois hors des cadres attendus.
Le spot, réalisé par Christopher Riggert, adopte un ton positif et met en scène des personnages de générations différentes dans des situations de transmission, d’apprentissage ou encore d’accomplissement. L’ensemble est porté par une réinterprétation du titre « Wouldn’t It Be Nice » des Beach Boys, produite par Kwes.
Le dispositif s’appuie également sur une campagne d’affichage signée Gus Powell et Guillaume Nadaud, qui capture des instants de vie et d’échange entre générations. L’ensemble prolonge le troisième volet de la plateforme de marque AXA, initiée autour du concept « Et si on ne voyait plus le futur comme un risque ? », après des prises de parole dédiées notamment à l’entrepreneuriat et à la condition des femmes.
Déployée dans 11 pays - dont le Royaume-Uni, l’Allemagne, l’Italie, le Japon ou encore la Turquie - la campagne est visible en TV, streaming, affichage et digital depuis le 31 mai et jusqu’au 12 juillet 2026.
