Ba&sh habille la résistance avec RESIST

Refuser de minimiser, de détourner le regard, de se taire. En 2026, Ba&sh, marque de prêt-à-porter féminin, s’engage aux côtés de l’association ''125 et Après'', fondée et présidée par Sarah Barukh, en lançant le tee-shirt solidaire RESIST. Il sera disponible à partir du 23 février 2026 en même temps que le lancement de la campagne dans l’ensemble des points de vente européens de la marque. 100 % des bénéfices générés par la vente seront reversés à l’association. « Nous espérons que d’autres entreprises entreront dans cette dynamique, qui aide les femmes à comprendre qu’elles sont victimes et à savoir comment elles peuvent être accompagnées », confie Sharon Krief, cofondatrice de l’enseigne.

Cette initiative s’inscrit dans la continuité d’une première opération menée en 2025, avec la vente de 2 000 tee-shirts floqués du message TOGETHER, qui avait permis de reverser 117 000 euros à l’association. « Cela nous permet de percer la bulle du quotidien dans laquelle sont enfermées les victimes. Ce n’est pas parce qu’on subit des choses terribles à la maison qu’on ne fait plus ses courses ou qu’on ne s’achète plus de vêtements », souligne Sarah Barukh. Pour faire résonner le message RESIST, artistes et personnalités se sont mobilisés bénévolement. Chacune et chacun devient un relais de sensibilisation en incarnant un mot fort, choisi personnellement, pour encourager les femmes à parler et à résister. Parmi elles : Jenn Ayache, Laetitia Eido, Fanny Sidney ou encore Hélène Mannarino.

Des fonds au service d’actions concrètes

L’ensemble des points de vente Ba&sh est désormais équipé d’un dispositif de prévention dans les cabines d’essayage, comprenant un QR code donnant accès au test « Suis-je victime de violences », afin d’aider les femmes à identifier d’éventuelles situations de violence. Les équipes de vente ont également été formées pour orienter les clientes vers Les Veilleuses, communauté d’entraide et de soutien créée par Sarah Barukh. Un guide à destination des proches a par ailleurs vu le jour, pour apprendre à « s’adresser à quelqu’un que l’on soupçonne d’être victime de violences conjugales, en identifiant les mots qui ouvrent les portes et ceux qui les ferment », précise la fondatrice de l’association.

Dans le prolongement de cette démarche, 125 et Après prévoit également de déployer cette initiative aux États-Unis, afin d’élargir son impact et de faciliter l’accès à des outils de sensibilisation et d’accompagnement à l’international.