Be more Human : nouvelle signature mondiale de Reebok
Avec sa nouvelle signature, Reebok parle de lancer au monde un défi audacieux : «Be More Human ». Cette campagne, qui se traduit notamment par un film, vise à changer la perception et la pratique du fitness en poussant ce "cri de ralliement pour tous ceux qui veulent développer pleinement leur potentiel". Réalisé par AG Rojas, en partenariat avec Venables Bell & Partners, le spot TV de 60 secondes crée un parallèle entre les avantages physiques d'une pratique fitness et leurs incidences dans la vie de tous les jours. Ce parti pris s'exprime aussi à travers le Delta, que Reebok affiche désormais comme nouveau logo. Ses trois côtés symbolisent le physique, le mental, les relations avec les autres : les trois aspects de la vie transformés par la pratique du fitness. La campagne 2015 de Reebok soutient donc les efforts quotidiens des sportifs amateurs qui incarnent les valeurs du fitness. Sur le "terrain", Reebok illustre ce positionnement avec la SpartanRace Reebok, le WOD CrossFit (Workout of the Day) ou les cours Les Mills Bodycomat.
Le digital version fitness
L'expérience en ligne Be More Human est au cœur de la campagne multicanal : les fans de fitness vont pouvoir en débattre. Une plateforme digitale multi-écrans (ordinateur, tablette et smartphone) permet d'accéder à différents outils et expériences, dont "testez vous" qui permet de quantifier son degré d'humanité en évaluant différents paramètres, essentiellement des caractéristiques d'ordre relationnel, mental et physique. On trouvera aussi "Dopez votre matière grise", une animation 3D interactive qui présente dynamiquement l'action de l'activité physique sur le cerveau. Et, côté selfie, Reebok propose de casser son image avec #BREAKYOURSELFIE qui remet en question la notion de beauté. Cette campagne rebelle diffusée sur les réseaux sociaux présentera une galerie de photos de sportifs partenaires de Reebok et d'employés. Les meilleures contributions gagneront un e-album #breakyourselfie retraçant l'histoire individuelle ou collective de leur(s) contributeur(s).
