BETC Luxe Vue au Bon Marché

C’est en toute discrétion que le Bon Marché confiait, fin 2014, son budget à BETC Luxe, qui succède à Petronio Associates en charge du compte depuis 2012. Le très parisien magasin avait cette année là décidé, à l’occasion de ses 160 ans, de renouveler son discours de communication, en publicité comme en édition. Un choix qui mettait alors fin à un mariage d’une incroyable longévité dans le milieu de la pub avec Hervé Chadenat via Opéra, Les Ouvriers du Paradis et enfin Les Fraises Sauvages. A noter que si BETC Luxe récupère la création, Petronio Associates conserve l’édition et les catalogues.

Martin Parr derrière l’objectif

BETC Luxe et Bon Marché ont choisi, pour ce renouveau, le regard de l'artiste Martin Parr pour se raconter. Il met en scène des instants de vie au cœur des magasins.
Ce nouveau territoire de communication estampillé « Vu au Bon Marché » verra officiellement le jour le 2 mars à l'occasion de l'ouverture du nouvel espace "souliers du Bon Marché" et s'affichera dans le métro, abris-bus et kiosques parisiens. La semaine suivante, une nouvelle image sera dévoilée pour les jours « Très Bon Marché ». Martin Parr démarre là une saga : avec « Vu au Bon Marché » verra aussi le jour la série « Vu à La Grande Epicerie » qui soutiendra les temps forts de chaque magasin tout au long de l’année.Les clichés un brin irrévérencieux mettront en scène histoires et expériences d’amateurs de tous bords, de passionnés de design aux Beauty addicts, de sportifs émérites aux avides lecteurs, explorant et flânant au sein des magasins de la rue de Sèvres. Précurseur des Grands Magasins, Le Bon Marché prolonge ainsi sa tradition de collaborations artistiques.