BMW joue au rugby avec Orange
Tout le monde en ovale. A l'approche de la Coupe du Monde de rugby, les opérations fleurissent comme au printemps. Hier, c'est Orange Advertising, et BMW, partenaire du XV de France et de la Fédération Française de Rugby qui ont présenté un nouveau dispositif : "la BMW Rugby Experience" . Active jusqu'au 6 novembre cette plateforme éditoriale en responsive design sur orange.fr.est coordonnée par The StoryLab, le pôle opérations spéciales, innovation et content d’Amplifi et Vizeum, l’agence conseil media de BMW (Groupe Dentsu Aegis Network). Elle propose de nombreux contenus autour des valeurs du rugby, communes à celles de la marque BMW, telles que le sens du collectif, le partage et le dépassement de soi. Via un espace dédié au sein de la rubrique sports du portail orange.fr, Fabien Galthié, consultant, partage sa passion du rugby et son expertise. Les internautes peuvent déjà découvrir les regards croisés des ambassadeurs BMW, Fred Testot, comédien et Laura Flessel, championne olympique d’escrime, à travers deux vidéos produites par Orange Advertising, mettant en scène leur discussion avec Fabien Galthié. Ce dispositif multi-écrans sera relayé par une forte médiatisation éditoriale en Une d’orange.fr, sur sports.orange.fr, et soutenu par un plan média riche en formats publicitaires événementiels. Enfin, le dossier « Coupe du Monde » accessible depuis la rubrique sports du portail orange.fr dans un espace dédié au rugby, apparaîtra aux couleurs de BMW pendant toute la durée de l’événement.
