Bonobo se repositionne à l’Extrême

Bonobo Jeans, la marque de « jeans communautaire et engagée » du groupe Beaumanoir lance avec Extrême son nouveau territoire de communication, à l’occasion de la sortie de sa nouvelle collection printemps-été 2015. L’agence a gagné ce compte en septembre dernier, opposée à Publicis Dialog, à la sortante DDB Score et à Havas 360°. Nouveau positionnement développé : «être Le Jeaner qui s’adresse à une génération bien dans sa peau et bien dans sa vie». Il se traduit par un style photographique brut et instantané sous l’objectif de Theo Gosselin. Un travail sur la proximité est fait pour renforcer le sentiment d’appartenance à la « trib »u Bonobo, l’un des fondamentaux de la marque. Ce nouveau concept visuel va habiller l’ensemble des prises de paroles de la marque qui viendront ponctuer l'année (média, hors média, retail, digital) autour de la signature du jeaner : As We Are. Pour cette nouvelle collection Printemps-Eté 2015, le jeaner a par ailleurs organisé un casting auprès de ses clients pour trouver les nouvelles égéries de la marque.

Nouveau support digital

A l’occasion de ce nouveau départ, Bonobo repense aussi son expérience shopper. Extrême met en scène un support cross device, catalogue interactif directement connecté à la communauté Bonobo. Les utilisateurs peuvent y naviguer dans l’univers de la marque et de ses nouveaux looks. Un jeu concours invite également les utilisateurs à relooker leur tribu, leur permettant de recommander des produits de la nouvelle collection en utilisant l’opengraph Facebook, offrant de gagner des produits.