Business France veut améliorer l’image de la France

France du luxe, France de la gastronomie, France de la mode, marque France… Une nouvelle initiative vient d’être prise en faveur du rayonnement de l’Hexagone. Business France, née ce mois-ci de la fusion des agences de promotion de l'export et des investissements étrangers, va « s'atteler à un travail de pédagogie pour améliorer l'image de la France, notamment en matière de technologies », explique sa Dg Muriel Pénicaud. Business France, dont le budget est d'un peu moins de 200 millions d'euros accompagne 13 000 petites et moyennes entreprises et entreprises de taille intermédiaire à l'export chaque année et prospecte quelque 5000 investisseurs par an. L’entreprise va travailler à « renforcer la visibilité du pays sur les grands événements internationaux », à commencer par le 45e Forum Economique Mondial (WEF) de Davos en Suisse, qui s'ouvre ce mardi au cours duquel la France veut se présenter sous la bannière simple d'un pays créatif et innovant. La multiplication des messages rend "inaudible" dans la compétition entre pays et "nous avons proposé au gouvernement de choisir un thème principal autour de la créativité et l'innovation", a-t-elle expliqué.