Carel : Ni la maman ni la putain

Parler à toutes les femmes, pas évident. Frédérique Picard, présidente de Carel et le photographe et réalisateur Hervé Plumet s’appliquent à parler à la femme, mais « ni la maman ni la putain » dans le cadre d’une campagne produite par Ursus. La nouvelle campagne de pub de la marque Carel née en 1952 a une vaste mission : viser une cible jeune sans exclure les clientes fidèles. Et, raconte Hervé Plumet, « S’il il y a un point commun entre la femme mûre et sa fille de vingt ans, c’est l’esprit. Nous choisissons de nous adresser à l’intelligence, au bon sens et aussi à une certaine forme d’élégance pour une femme qui ne s’est jamais reconnue dans le porno chic et qui ne veut ni renoncer à la mode ni à sa propre liberté ». Carel sera présente en print et déclinée en une dizaine de visuels tout au long de l‘année, dans les boutiques, en dos de kiosque, en magazine, le tout couplé à un spot digital en plusieurs versions.