Charal lance une « barre de bœuf » avec VML

VML accompagne Charal dans le lancement d’une barre… de bœuf ! L’idée part d’un constat : les consommateurs recherchent de plus en plus des produits riches en protéines, que ce soit pour la récupération sportive, les encas du quotidien ou encore les alternatives aux repas rapides. Dans ce contexte, les barres protéinées se sont largement développées en grande distribution, portées par leur praticité et leur promesse nutritionnellae.

Mais ces produits sont aussi souvent associés à des recettes ultra-transformées. Avec cette campagne, Charal choisit de rappeler qu’une source de protéines naturelle existe déjà : la viande de bœuf. La campagne joue ainsi avec les codes des nouveaux snacks protéinés en présentant une barre composée uniquement de bœuf frais, dans une logique volontairement provocatrice.