''Citroën inspired by you'' ou nos vies en voiture par Les Gaulois
On passe 4 ans et 1 mois de sa vie dans une voiture. Que l'on soit conducteur ou passager. Des heures à chanter, à chercher ses clés sous son siège, à se maquiller ou à s'embrouiller...C'est l'objet du film de marque de Citroën imaginé par Les Gaulois. On l'attendait depuis 2009. "Notre année est dense " explique Arnaud Belloni, directeur marketing monde de Citroën, avant de poursuivre "nous lançons six nouvelles voitures, de nouvelles offres et services. Nous voulions le faire savoir avec une campagne de marque massive et en rupture avec les codes publicitaires du secteur. Nous avons choisi de ne faire aucune promesse par exemple et de sortir de l'onirisme ou de la performance". Ce film, imaginé par Xavier Beauregard, directeur de la création des Gaulois, est inspiré de faits réels...L'étude européenne "Nos vies en voiture" (1) a directement inspiré ce film de marque. Une plongée dans tout ce que nous faisons vraiment à bord : soit presque tout. Du plus futil au plus important. Citroën puise ses idées dans cette études. Hugues Reboul, vice président de l'agence Les Gaulois explique que "ce film, qui s'inscrit sur une durée de trois ans, a vocation à éclairer la relation entre la marque et ses clients. Des liens qui s'enrichissent avec de nouveaux usages comme la mobilité ou l'économie du partage par exemple. Citroën s'est placé à hauteur des gens. Et dans ce film, la voiture n'est pas la vedette !".
Dispositif
Un film principal (50 secondes) et plusieurs formats courts composent le dispositif. Le premier est une démonstration chorale et plutôt universelle des 4 ans et 1 mois que nous passons à bord. Une série de six films plus courts (de 15 à 20 secondes) "illustrent plus concrètement comment les différentes technologies et services rendent la vie automobile plus fluide" poursuit Arnaud Belloni. C'est le cas par exemple du film MyCitroën (voir plus loin), l'application qui permet de retrouver sa voiture quand on la cherche...Ce qui arrivera 104 fois dans la vie d'un conducteur. "En 2017, nous enrichirons ces films réponses avec la présentation de nouveaux services, comme le "Citroën Rent & Smile" qui permet de louer un modèle précis en concession [ndlr : une E-mehari ne peut pas se louer ailleurs par exemple. Un service testé dans un quarantaine de concessions et généralisé d'ici juin 2017. Ou encore le "Citroën Earn & Drive", une offre qui permet de louer sa voiture quand on ne s'en sert pas" révèle encore Arnaud Belloni.
Plan média
La campagne "Citroën inspired by you" est lancée simultanément en France, en Belgique, en Espagne, en Italie et au Portugal, avant une deuxième vague prévue à partir de janvier 2017 dans pays européens ainsi qu'en Chine et en Amérique Latine. Le film a été diffusé jeudi 13 octobre sur TMC (dans l'émission Quotidien) et va saturer les écrans télé en prime time jusqu'au 17 octobre. En France, deux formats plus courts ("Air Bump" et "Advisor Dealer") accompagneront le film principal, en alternance dans les mêmes pauses publicitaires. Facebook et YouTube prennent le relais à partir du lundi 17 octobre. En parallèle, le site citroeninspiredbyyou.com présentera l'ensemble du dispositif avec toutes les réponses technologiques et servicielles.
(1) Etude réalisée en juilet-août 2016 par l'institut CSA Research dans 7 pays en Européen. Voir aussi "Dans ma voiture je..." dans CB News du mois d'octobre (n°52)
My Citroën
Airbump
