Coca choisit le bonheur avec Akhenaton
Le rap séduit les jeunes. A l'instar d'Oasis avec Marcel, Coca-Cola investit ce territoire avec Akhenaton. Un mini-clip de 60 secondes, nouveau format pour la marque, sera diffusé le 26 avril dans une mise en scène d'Ogilvy Amsterdam.
En pleine frénésie publicitaire, Coca-Cola France qui fête les 100 ans de sa bouteille tous azimuts, lance sa masterbrand et s'offre une exposition internationale. Mais pas que. Elle fait aussi dans le rap aux accents de mécénat, toujours en quête de bonheur. La firme s'associe cette fois-ci au rappeur Akhenaton. Incarnant la nouvelle signature "Choisis le bonheur", la prise de parole revêt un format inédit : elle sera portée par un mini-clip de 60 secondes signé d'Ogilvy Amsterdamdiffusé le 26 avril et illustrant la chanson "Vivre maintenant" signée de ce membre du groupe IAM. A noter que l'intégralité de son cachet sera reversé à quatre associations caritatives, dont Action contre la Faim et la Fondation Abbé Pierre. "Ce qui m'a séduit c'est qu'on m'a laissé les mains libres artistiquement, on ne m'a rien imposé", explique Akhenaton. Directeur artistique de l'exposition "Hip-Hop, du Bronx aux rues arabes", à l'Institut du monde arabe, ouverte du 28 avril au 8 juillet, le rappeur a aussi pu compter sur le soutien financier du fabricant de soda. Ce mini - clip, dans le cadre d'un achat d'espace géré par Starcom, sera dévoilé dès le dimanche 26 avril, en prime time sur les différentes grandes chaînes en format 60’ et complété en digital, par plusieurs formats vidéo. Un plan d’engagement sera également déployé par divers influenceurs et partenaires qui mettront en scène leur vision du bonheur.
Le rap parle aux jeunes
Il incitera les jeunes à exprimer leur choix du bonheur sur l’ensemble des réseaux sociaux (Instagram, Facebook, Twitter, Snapchat et Tumblr) afin de toucher au plus près la cible adolescente. Emmanuel de Sola, directeur des partenariats d'Universal Music and Brands estime à ce titre que «Coca Cola est une marque très légitime dans la musique. Elle le prouve grâce à l’originalité du clip Vivre Maintenant. Akhenaton a eu toute la liberté de création pour aborder la quête universelle du bonheur »
