Coca-Cola déploie un dispositif XXL
Coca-Cola dévoile en France son dispositif d’activation pour la Coupe du Monde de la FIFA 2026. Partenaire historique de la compétition, la marque articule sa campagne autour de quatre leviers : activations produit, campagne créative, plan média et lieu événementiel à Paris.
À partir de mi-mai et jusqu’à la finale, 159 millions de packs Coca-Cola et Powerade seront habillés aux couleurs du tournoi. Dix nations seront mises à l’honneur - dont la France, l’Argentine, le Brésil ou encore le Maroc - à travers des canettes et bouteilles collector pensées pour les supporters et collectionneurs.
La marque s’associe également à Panini avec douze stickers collector intégrés sous les étiquettes de certaines bouteilles Coca-Cola. Parmi les joueurs présents dans l’opération figurent Lamine Yamal, Harry Kane, Eduardo Camavinga ou encore Virgil van Dijk. Une mécanique promotionnelle avec E.Leclerc permettra également de récupérer des albums Panini.
En parallèle, Coca-Cola active son partenariat avec la Fédération Française de Football via des packs et canettes collectors aux couleurs de l’Équipe de France, distribués notamment chez Intermarché. Des QR codes renvoient vers l’application Coca-Cola avec plusieurs dotations à gagner, dont des accès VIP aux matchs et entraînements des Bleus.
Le dispositif s’appuie également sur un plan média mêlant télévision, VOL, réseaux sociaux et affichage. Le partenariat avec Groupe M6 constitue l’un des piliers de cette visibilité, via le sponsoring des programmes liés à la compétition et des retransmissions en direct.
Enfin, la marque ouvrira le Club Coca-Cola du 12 juin au 19 juillet 2026 au Quai de la Photo, dans le 13ème arrondissement de Paris. Le lieu accueillera retransmissions de matchs, programmation musicale, animations et offre de nourriture et de boissons, avec une capacité annoncée de 800 visiteurs par jour.
