Coca connecté à Ubisoft
Le « bougez vous » de Coca dans le cadre de sa paradoxale lutte contre l’obésité revêt de nombreuses formes. La marque franchit une nouvelle étape de sa campagne « Le mouvement, c’est le bonheur », cette fois-ci en partenariat avec Ubisoft. Les deux enseignes s’offrent un nouveau projet inédit sur mobile : le jeu « Just Dance Now » à télécharger gratuitement grâce au QR code imprimé sur 25 millions de canettes commercialisées en Europe sur 8 marchés différents. L’objectif de ces partenariats pour Coca-Cola est d’aller plus loin dans son engagement à encourager les gens à bouger et à faire adopter, d’ici 2020, un mode de vie actif à près de 10 millions de personnes en Europe dont 5 millions en France. Pour le faire savoir, un film "Just Dance Now with Coca-Cola" est diffusé sur sa chaine YouTube. Cette vidéo met en scène le duo de danseurs Les Twins et montre aux jeunes que l'on peut bouger et danser tout en s'amusant. L'évènement était filmé par le réalisateur Mehdi Idir, ancien danseur hip-hop aussi appelé Minos. Il illustre le partenariat avec deux nouvelles plateformes technologiques : le jeu mobile « Just Dance Now" et le bracelet capteur d'activité et de sommeil « Misfit Flash Fitness and Sleep Monitor ». Coca ne perd pas le nord. Déjà commercialisé aux Etats-Unis au prix de 49,99$ et disponible dans le monde entier à partir d’octobre prochain, le « Misfit Flash Fitness and Sleep Monitor » sera vendu en France partir du 1er à la Fnac.
Les campagnes Coca-Cola en faveur d'un mode de vie plus actif
Les recherches menées par Coca-Cola révèlent que 86% des 3 000 consommateurs européens interrogés pensent que l’inactivité est le phénomène principalement responsable de l’obésité. En 2013, Coca-Cola s'est engagé publiquement à lutter contre l'obésité et à promouvoir un mode de vie plus sain via la campagne « Active, Healthy Living ». Avec le soutien des autorités locales des différents pays d’Europe, la marque encourage le développement d'activités accessibles à tous et soutient, dans de nombreuses communautés en Europe, plus de 90 programmes axés sur un mode de vie plus actif et a déjà convaincu 3,5 millions de personnes de se lancer dans une forme d’activité physique. Co-existent notamment “Le Sport Ça Me Dit” en France, “StreetGames” au Royaume-Uni et “Olympic Moves” en Belgique et aux Pays-Bas. A l'échelle mondiale et à travers 115 pays, The Coca-Cola Company sponsorise 280 programmes d’activité physique et d’éducation nutritionnelle.
