Coopérative U clame “On est faits pour coopérer”
Deux ans après son changement de nom, Coopérative U lance sa nouvelle campagne de marque employeur.
Coopérative U mise sur la stratégie du vrai avec sa nouvelle campagne de marque employeur : “On est faits pour coopérer”. Fort de plus de 1,3 million de candidatures reçues l'année dernière, Coopérative U "confirme l’attractivité de son modèle. Une dynamique particulièrement forte auprès des nouvelles générations puisque l’enseigne figure dans le Top 100 Jeunes du palmarès “Meilleurs Employeurs 2025 – Commerce” de Consumer Guidance France avec une solide note de 7,20/10" précise un communiqué.
La nouvelle signature “On est faits pour coopérer” joue alors "un rôle de préqualification. Le choix du pluriel est volontaire et permet d’écarter la dimension purement transactionnelle du travail pour valoriser l’engagement collectif. Ce “s” symbolise le lien entre associés, collaborateurs et partenaires, transformant le métier en une culture de l’entrepreneuriat partagé." lit-on encore.
Pour porter ce message, la campagne s’appuie sur une série de portraits en plans rapprochés, Coopérative U met en avant ses vrais visages. Qu’ils soient en magasin, à la centrale, dans les entrepôts U Log ou au sein de la filiale informatique U Tech, les collaborateurs s’adressent directement au candidat, sans mise en scène. Cette approche par la preuve a d’ailleurs déjà fait
de Coopérative U la marque employeur la plus performante sur les réseaux sociaux. L'enseigne occupe la première place du classement Bonanza 2024/2025 avec un score de 82 points. “Cette nouvelle signature de marque employeur est une évidence pour nous, car nous sommes réellement faits pour coopérer. Avec elle, nous avons voulu dire et montrer qui nous sommes vraiment chez Coopérative U. En assumant l’exigence de nos métiers tout en affirmant leur force et leur ancrage local, nous attirons des candidats qui partagent nos valeurs de coopération. En permettant à Coopérative U de se distinguer dans un marché du travail concurrentiel, cette campagne permet aussi d’accompagner l’ambition stratégique du groupement : atteindre 15 % de part de marché à horizon 2030”, a déclaré, toujours dans le communiqué, Séverine Delebarre, Directrice des Ressources humaines et RSE de Coopérative U.
Lancée par une série de vidéos teasers, la campagne se déploiera à partir du 16 février avec des formats audios et des affichages en magasin, complétés par une série de vidéos sur les réseaux sociaux. Ce dispositif trouvera son point d’orgue lors des prochains “Rendez-vous U Emploi”, une journée dédiée à la rencontre entre les candidats et les recruteurs de Coopérative U sur tout le territoire.
