Cyclevia incite au tri des huiles de vidange avec New Business
Cyclevia dévoile une nouvelle campagne de sensibilisation conçue par l’agence New Business (groupe Heroiks). Celle-ci s’attaque à un angle mort du tri sélectif : l’huile de vidange. L’objectif ? Inciter les particuliers à adopter un réflexe encore peu ancré, celui de déposer systématiquement leur huile usagée en déchèterie.
Si le tri est devenu un automatisme pour de nombreux déchets du quotidien, l’huile de vidange reste en effet mal identifiée et souvent mal gérée. Un déficit d’information d’autant plus problématique qu’il s’agit d’un déchet dangereux, aux effets fortement polluants.
Plutôt que de miser sur un discours culpabilisant, la campagne choisit l’humour et s’attaque aux freins concrets, entre contraintes logistiques et tendance à la procrastination. Elle met en scène Will, un personnage qui incarne ces petits renoncements du quotidien, pour rendre le sujet plus accessible et engager sans moraliser.
La campagne se déploie en trois vagues, orchestrées par l'agence media Heroiks. La première, du 13 avril à fin mai, cible les particuliers effectuant leurs premières vidanges avec le retour des beaux jours. La deuxième, en juin et juillet, accompagne la préparation des véhicules avant les départs en vacances, période clé pour sensibiliser les automobilistes. La troisième, en novembre et décembre, intervient au moment des entretiens d’automne et de fin d’année. Ce dispositif sera reconduit en 2027, avec un nouveau déploiement en trois vagues concentré sur les sept premiers mois.
Le dispositif s’appuie sur des formats courts diffusés en ligne, notamment en pré-roll, et sur des activations avec des créateurs de contenu. Les spots seront également visibles en stations-service.
