Dagobert, on n’y retouche pas avec Svetol
Dagobert signe un spot « tout en rondeurs » pour promouvoir Svetol, un extrait naturel de café vert aux vertus amincissantes lancé par Naturex. L’agence réalise cette campagne pour le marché nord-américain avec une vidéo décalée s'accompagnant de la définition de stratégie de la marque sur les réseaux sociaux. Le film viral s’inscrit dans une mouvance du « visuellement parfait » où 50% des utilisateurs déclarent retoucher leurs photos avant de les publier sur les réseaux sociaux (Etude Harris Interactive, janvier 2014), et où 8 femmes sur 10 déclarent effectuer ces retouches pour paraître plus minces. Le film réalisé et produit par Woow met en scène une femme aux formes généreuses qui tente désespérément de faire disparaître ses rondeurs disgracieuses à l’aide de la palette de retouche, de la gomme au pinceau en passant par l’outil de recadrage. Signée« Keep it real ! In 2015, pull yourself together. », la vidéo explique donc que retoucher son corps est une illusion et que « mincir implique une hygiène de vie saine et un partenaire naturel : Svetol ». Pour accompagner le film, Dagobert a retravaillé le site en y réservant une place aux réseaux sociaux. L’agence s’est aussi vue confier la gestion de l’écosystème digital et social de la marque sur Facebook Twitter, Pinterest et Youtube.
