Direction Casto avec Publicis Conseil
Donner envie de foncer en magasin Castorama, telle est la vocation de la nouvelle campagne de l’enseigne, accompagnée par Publicis Conseil. Intitulée Direction Casto, la prise de parole est portée par deux films d’Axel Laubscher (Divine), disponibles à partir du 11 juillet. Les spots invitent les Français à intégrer le reflexe d’aller chez Castorama afin d’entreprendre des projets de rénovation ou de transformation de son habitat. L’objectif est de placer l’ensigne comme un partenaire de la vie de tous les jours en capitalisant sur sues magasins ou encore l’expertise de ses conseillers.
La campagne multicanale débutera le 11 juillet 2025 avec deux films catégoriels diffusés en TV et VOL. La portée estimée de la prise de parole est de 154 millions de contacts d’après un communiqué. Elle sera diffusée lors des JT de 12h ou 20h, l’émission tous en cuisine sur M6 ou encore Nina Warrior et la demi-finale de l’euro 2025 sur TF1. Pour renforcer à la fois la puissance médiatique et le trafic en magasin, la radio et l’audio digital viendront compléter le dispositif, avec des diffusions stations à forte audience et des podcasts affinitaires comme « Maison & Travaux ». En parallèle, Direction Casto s’étendra massivement sur les réseaux sociaux TikTok, Pinterest et Meta. Un troisième film viendra enrichir le dispositif au printemps 2026, pour assurer la continuité et la cohérence de la prise de parole.
