Un dispositif plurimedia pour le réemploi des emballages avec Citeo, Ogilvy et Heroiks
L’entreprise Citeo, qui a pour mission de réduire l’impact des emballages, a lancé une nouvelle étape de sa démarche ReUse, le 12 juin dernier. En collaboration avec les agences Ogilvy et Heroiks, elle poursuit en effet sa campagne de sensibilité « réemployons encore & encore » qui a débuté en novembre dernier afin d’inciter au réemploi des emballages. Cette initiative met en avant le recyclage par un système d’emballages en verre consignés. « Près de 16 millions de consommateurs auront ainsi accès à une offre de produits conditionnés dans des emballages en verre réemployables. Concrètement, les consommateurs accèderont à une toute nouvelle expérience d’achat dans près de 750 magasins de 8 enseignes de la grande distribution (Coopérative U, Intermarché, Auchan, Carrefour, Monoprix, Biocoop, E. Leclerc et La Brasserie du Bout du Monde) qui seront équipés de machines de récupération permettant le retour des emballages et le remboursement de la consigne » explique l’entreprise Citeo.
Les produits concernés seront identifiés par un repère « Rapportez-moi » et un affichage spécifique en rayon. Cette campagne cible quatre régions du nord-ouest de la France : la Bretagne, la Normandie, les Hauts-de-France et les Pays-de-la-Loire. Elle se développe sous forme d’affichage (bus et panneaux 2m²), de dispositifs vidéo (films de 20 secondes diffusés en CTV et VOL) et de réseaux sociaux (Meta, Instagram, TikTok, YouTube Shorts). Des jeux de mots sur ces régions françaises ont été élaborés pour attirer l’œil du consommateur, avec un premier teasing masquant les emballages, puis un deuxième les dévoilant au public du nord-ouest de la France.
Les vidéos régionalisées imaginent quant à elles le cycle de vie de ces nouveaux emballages et leur arrivée dans le paysage régional. L’entreprise et les agences expliquent leur teasing : « Les contenus tournent cette fois autour d’un nouvel objet remarqué à l’entrée des magasins par sa taille et sa couleur violette : la machine de récupération. Cet « Objet Violet Non Identifié » fait l’objet d’une petite enquête sur les réseaux sociaux pendant la phase de teasing, avant de lever le mystère et d’en faire une porte d’entrée pour expliquer l’arrivée du dispositif. Un micro-trottoir met aussi en scène les réactions des consommateurs-citoyens sur le terrain, lorsqu’ils s’y retrouvent confrontés. Leur rencontre avec ces mystérieux « Objets Violets Non Identifiés » devient ainsi source de multiples discussions et hypothèses, parfois fantasques mais toujours spontanées, qui contribuent à démystifier le nouveau dispositif ». Le but pour l’entreprise est de faire de cette campagne une campagne nationale.
