Et encore... Point P., Vinted, Too Good To Go, Vestiaire Collective
Point P. (groupe Saint-Gobain) annonce le lancement d’un media : Radio Point P. Celle-ci est destinée aussi bien aux collaborateurs qu’aux clients de l’enseigne. Conçue avec les codes d’une station FM traditionnelle, la station est d’ores et déjà diffusée sur tout le territoire dans les points de vente de la marque. « Elle permet de nourrir la fierté d’appartenance des équipes et de tisser un lien encore plus fort avec ses clients. Elle se veut à la fois un outil d'information, de cohésion et de valorisation de la marque », selon un communiqué. Au menu : des chroniques métier, des actualités produit, des témoignages de terrain et une présence vocale incarnée par des animateurs et journalistes professionnels, ponctués par une ambiance musicale.
► L’application de seconde main Vinted dévoile sa nouvelle campagne : « Nouvelles étapes ». Conçue par Anorak, celle-ci met en avant le fait que l’annonceur n’est pas que dédié à la mode, mais que bien d’autres produits peuvent être achetés : objets électroniques, objets de collection, matériel sportif, d’arts créatifs ou encore de décoration. Pour cela, Vinted collabore avec une quinzaine d’ambassadeurs reconnus dans leur domaine, qui partageront leurs histoires personnelles, leurs conseils d'initiés et leurs sources d'inspiration sur la manière dont les articles d'occasion peuvent enrichir leurs expériences.
►Rentrée oblige, l’appli To Good To Go qui fait la chasse au gaspillage, lance une opération d’ambush marketing dans les rues de Paris. Elle détourne visuellement des dispositifs publicitaires de rentrée (fournitures, habillement, téléphonie…), en y apposant un ticket de caisse géant. Une façon de pointer du doigt le poids financier que doivent assumer familles et étudiants, alors que des solutions alternatives existent pour économiser tout au long de l’année. L’activation s’accompagne de la diffusion d’une vidéo explicative diffusée sur les canaux digitaux de la marque. Des influenceurs (@tchoupiinparis, @merepasparfaiteetalors et @djulzzzz) mobilisent également leur communauté sur le sujet en créant leur propre contenu sur TikTok et Instagram, tout en leur proposant un dispositif interactif autour d’un jeu-concours. À la clé : le remboursement des courses alimentaires de rentrée, sous forme de bons d’achat à utiliser sur l’application Too Good To Go.
► Vestiaire Collective est en campagne avec Wild Buzz Agency. Deux films, réalisés par Boulawayne, entendent accompagner la « nouvelle direction » de la communication de la marque qui se veut « plus éditoriale, plus exigeante », selon Gaya Guiragossian, Style & Artistic Director. Pour sa part, le photographe Manu Fauque signe une série de portraits
