Evaluation des marques de Brand Finance : Orange prend ses quartiers
Chaque année, le cabinet-conseil en stratégie et évaluation de marque Brand Finance valorise et compare des milliers de marques les plus illustres au monde, dont les 50 plus grandes Françaises. Les marques sont évaluées pour déterminer leur valeur intrinsèque, leur hiérarchie et leur impact sur la performance d’entreprise.
Principaux résultats 2016 : Orange consolide sa position comme marque française de valeur la plus élevée, avec une progression de 7% par rapport à 2015 pour atteindre 17,6 milliards d’euros, un record absolu pour une marque de l’hexagone à ce jour. La marque BNP Paribas reprend une partie de la valeur perdue l’année dernière et, avec une progression de 16%, atteint 14,3 milliards d’euros et rejoint le podium. Cap Gemini est l’une des marques dont la progression est la plus forte cette année. A 3 milliards d’euros, la marque passe de la 47ème à la 29ème place.
50 françaises : le dénominateur commun
Souvent globales, certainement entreprenantes, bien gérées, ces 50 frenchies réalisent une progression moyenne de près de 5% d’une année sur l’autre. Cette performance commence avec Orange qui, après être devenue la marque la plus « chère » de France en 2015, a consolidé sa position en 2016 en signant une progression de 7% de sa valeur. La marque trace sa route par l’ancrage sur la fiabilité de son réseau et une politique commerciale comparativement stable. L’entreprise prend aussi de nombreuses initiatives innovatrices sous sa marque, comme son idée de banque ‘mobile’ avec Groupama, soutenue par ses incubateurs en « fintech ». Enfin, elle reste et continue de grandir comme une marque internationale.
L’Oréal Paris reste la marque la plus forte de France. Il s’agit de la seule marque française à s’être vue attribuer par Brand Finance la notation de force de marque AAA+ parmi seulement 12 au monde. La marque enregistre encore une progression spectaculaire de 23% cette année mais c’est quand même Cap Gemini qui réalise le plus fort bon en avant du classement 2016 en proportion, en augmentant sa valeur de marque de près de 45%, soit 1 milliard d’euros. Collectivement, ce résultat illustre la bonne tenue de ce secteur de services en France. Engie fait son entrée dans le classement en 6ème position.
Selon le directeur général de Brand Finance, David Haigh, « la photographie de la valeur des 50 premières marques Françaises montre une nouvelle progression et une bonne santé d’ensemble. Les secteurs du luxe, de la banco-assurance, des télécommunications et des services informatiques portent cette belle performance. Et, les champions tels Orange sont en forme. Spécifiquement, on assiste à des succès et progrès très intéressants comme pour Engie, Cap Gemini et Crédit Mutuel.
