La Fibre Orange sur tous les fronts, avec Publicis
Orange est sur tous les fronts ces denrières semaines, tant en termes de restructurations, que de lancements, de réorganisation de sa communication... Sur fond de digital. Cette semaine, c'est sur la fibre que mise l'opérateur. Orange poursuit sa stratégie de communication entamée en février, et veut parler offres adaptées, services d'accompagnement à l'installation et à la découverte des usages... "La fibre Orange, 100% Fibre" : cette assurance est donnée via un dispositif qui se déploie en télévision, en affichage au niveau local, sur les réseaux sociaux mais aussi sur Youtube en géolocalisation.
Les voisins ont la fibre
Côté Publicis, ce film réalisé par Reynald Gresset (Henry) poursuit la saga des jeunes voisins qui échangent autour de références cinématographiques. Et début mai, c’est sur Twitter que va se retrouver ce jeune couple via un jeu live, utilisant notamment l’application Périscope, autorisant le streaming vidéo en direct sur la plateforme de micro-blogging. Orange revisite aussi la proximité en optant pour une campagne d’affichage, relayée sur Facebook, géolocalisée qui interpelle les gens avec des messages sur mesure, favorisant une résonnance locale ancrée dans leur quotidien. L’intensité de la Fibre Orange est incarnée par des personnages lumineux en lightpainting, qui jouent avec les hauts lieux régionaux. Sur YouTube se tient une campagne web, réalisée par Marcel, qui s'appuie sur une anthropomorphisation et un détournement des temps de chargement.
