La filière bovine déclare sa flamme aux Français
La filière bovine française dévoile sa nouvelle campagne nationale « L’Amour boeuf », créée et orchestrée par le groupe Province_ et l'agence média est iProspect (dentsu). Alors que le bœuf figure toujours parmi les trois viandes les plus consommées en France, la marque met en lumière les professionnels et rappelle la place que la viande bovine occupe dans le patrimoine gastronomique Français.
Déployée tout au long de l’année 2026, la communication s’appuie sur un dispositif composé de : 3 films publicitaires diffusés en TV, plateformes vidéo et réseaux sociaux (deux vagues : mars-avril et octobre-novembre) qui se déclinent en spots de 30 et 20 secondes et qui illustrent le lien du pré à l’assiette ; une websérie originale de 12 épisodes animée par Loïc Ballet (Télématin) pour une immersion au coeur des douze régions françaises, à la rencontre des acteurs de la filière ; un dispositif d’influence pluriel avec Cyril Lignac qui ouvre les portes de sa cuisine pour partager recettes et conseils autour du bœuf ; une activation digitale via les réseaux sociaux ; et une présence en points de vente, pour guider et informer les consommateurs ainsi qu’un partenariat avec Jow, une applications dédiées aux recettes.
