La finale de la Ligue des champions sur M6 a attiré 90 annonceurs

Selon les données de Kantar Media, la finale de la Ligue des champions a confirmé son attractivité auprès des marques. Au total, plus de 13 millions d’euros bruts ont été investis en publicité par 90 annonceurs au cours de la soirée, contre 9,2 millions d’euros lors de l’édition précédente, avec 93 annonceurs. Elle a été diffusée sur M6 le samedi 30 mai à partir de 18h00, avec des prolongations et des tirs au but, et été suivie en moyenne sur M6 par 6,2 millions de téléspectateurs selon Médiamétrie (ainsi que 2,9 millions sur Canal+). La finale de 2025 avait été diffusée à 21h00 mais n'avait pas connu de prolongations.

Les investissements publicitaires de la finale 2026 ont donné lieu à la diffusion de 158 spots : 50 avant le coup d’envoi, 70 pendant la rencontre et 38 après le match lors de la remise de la coupe. Le match concentre l’essentiel des dépenses avec près de 8,9 millions d’euros bruts, tandis que les écrans publicitaires de l’avant-match et de l’après-match représentent respectivement 1,2 million et 2,9 millions d’euros.

Les secteurs de la restauration rapide, de la grande consommation et de la distribution figurent parmi les plus actifs. KFC arrive en tête des annonceurs avec 568 000 euros bruts investis, devant Procter & Gamble (445 000 euros) et Intermarché (401 000 euros). Universal Pictures Films, Citroën, Cupra, Burger King, McDonald’s, EDF et Nintendo complètent le classement des dix premiers investisseurs.

Citroën signe le spot le plus valorisé de la soirée avec une publicité de 30 secondes consacrée à la nouvelle C3 électrique, pour un montant brut de 202 900 euros. De son côté, Intersport a opté pour le format le plus long, avec un film de 50 secondes diffusé à deux reprises (avant le match puis pendant la rencontre) et valorisé à 119 000 euros.