La Fnac à la reconquête de la lecture
La Fnac poursuit son combat pour la lecture avec une campagne réalisée par Publicis Conseil, pour rendre le livre, aussi attractif que les écrans. “Une autre addiction est possible”, créé un effet de double lecture, un message qui a pour mission de valoriser la lecture comme une alternative.
Une prise de parole qui intervient quelques jours avant la publication de l'Etude « Les jeunes Français et la lecture », par le CNL (Centre national du livre), qui a dévoilé que les jeunes ne consacrent en moyenne plus que 19 minutes par jour à la lecture (contre 3h11 pour les écrans), 1 jeune sur 3 âgé de 16 à 19 ans ne lit pas du tout et plus globalement, que 39% des Français ont le sentiment que leur temps de lecture a diminué, un chiffre sans précédent depuis dix ans.
Photographiée par Ale Burset, le dispositif met en scène un enfant allongé dans son lit, la nuit, le visage éclairé par une lumière bleutée de son smartphone. Un message qui propose la lecture comme « une bonne addiction », nécessaire pour éveiller la curiosité et révéler des passions.
Cette campagne d'affichage OOH/DOOH nationale, lancée le 7 avril, est accompagnée d'un dispositif complet d'actions en magasin ainsi que sur les réseaux sociaux de la marque, en relais et en amplification.
