Ford prend un virage marketing
Ford est bien décidé à faire parler de sa marque avec une mise en scène imaginée par Blue Hive Paris, l’entité intégrée de WPP exclusivement dédiée à Ford et qui réunit en France Ogilvy, Wunderman et Mindshare. Une nouvelle approche enclenchée le 9 septembre par une vidéo virale mettant en scène Carla Bruni-Sarkozy et destinée à engager la conversation avec le public français sur la plateforme http://prendreunvirage.fr/. En 2016, Ford aussi va prendre un virage et augmenter ses investissements marketing de plus de 50% en France pour mettre le focus sur sa nouvelle gamme de véhicules, de technologies et de solutions de mobilité. Histoire d'étonner, le constructeur ira à la rencontre de nouveaux publics dans des grands rendez-vous « non automobiles », tels que des salons sur la technologie, des événements dédiés au design, ou encore des forums sur la mobilité et organisera une série d'événements permettant aux clients de faire l’expérience de la marque, de ses véhicules et de ses solutions de mobilité. Tout en développant également des activations autour de son retour aux 24 Heures du Mans. Cette nouvelle manière de positionner Ford en France intervient quelques semaines après le lancement de la nouvelle campagne de marque intitulée #prendreunvirage, qui incite les consommateurs français à prendre un tournant dans leur vie. Sur un site Internet dédié (http://prendreunvirage.fr/), les fans peuvent répondre à un petit quiz sur leurs véritables aspirations. Un questionnaire à l’issu duquel leurs sont proposées de véritables occasions de prendre un tournant dans leur vie. La campagne porte déjà ses fruits en France avec un trafic Web en hausse de 36 % sur le site www.ford.fr.
