Gestes Propres alerte sur les petits gestes qui polluent
L’association Gestes Propres lance, avec l’agence bearideas, une campagne baptisée « C’est juste plus possible » pour pointer des comportements problématiques du quotidien encore largement répandus tels que jeter un mégot, un chewing-gum ou un déchet par terre.
Le dispositif repose sur un mécanisme autour du mot « juste », souvent utilisé pour minimiser ces gestes. La campagne inverse ainsi la logique : « juste un déchet », c’est déjà polluer. Trois scènes illustrent ce décalage - en voiture, en terrasse ou lors d’un déménagement - pour montrer comment ces réflexes banalisés deviennent un problème collectif à force de répétitino.
Diffusée en radio et sur les réseaux sociaux depuis le 13 avril, la campagne adopte un ton accessible et s’appuie sur des créations digitales développées avec l’aide de l’IA. Elle vise à faire évoluer les habitudes en rappelant que des alternatives simples existent, comme conserver ses déchets jusqu’à une poubelle ou encore utiliser les dispositifs de collecte adaptés.
