Granola soigne les insomnies avec Marcel
Dans la droite ligne de sa saga publicitaire déjantée, Granola lance un nouveau spot TV « le Somnambule » signé Marcel qui alimente la plateforme de marque «ça cache toujours quelque chose d’extra". C’est le réalisateur Adrien Armanet, déjà aux commandes pour le Taxidermiste, qui reprend du collier avec Iconoclast à la production pour cette marque de Mondelez. Pour les besoins de la cause, un polochon à forme humaine a été dessiné par Stéphane Levallois. Et Marcel n'a pas négligé le côté effets spéciaux : il s'agit du "character designer" qui a déjà travaillé sur Harry Potter ou encore Pirates des Caraïbes. La campagne a démarré le 1er mai pendant Koh Lanta sur TF1 et sera relayée par une activation Facebook du 8 au 23 mai. La page Facebook Granola hébergera les défis extra moelleux Ultimate, que les internautes devront relever pour prouver qu’ils sont les fans les plus moelleux et remporter des cookies Cœur Extra. Dès le premier défi, les fans irrésistiblement attirés par le nouveau Cookie devront commenter un post entre 4h et 6h du matin. Sur le terrain, des triporteurs Granola envahiront dix villes de France et distribueront 700 000 cookies. Au total, 80 jours d'activation sont au programme.
Du moelleux sur Instagram
Les marques de luxe ont ouvert la voie en investissant Instagram avec Yves Saint Laurent, Lacoste ou encore Guerlain. Sephora, Ibis puis Coca ont notamment suivis. Granola revendique donc le statut de "première marque food en France à se lancer publicitairement sur le réseau", toujours dans un univers WTF. Dans l'esprit du spot, le nouveau cookie est mis en scène dans un univers cocooning et moelleux avec à chaque fois un petit détail décalé. Travaillée en collaboration avec Carat et Marcel, cette campagne digitale débute ce lundi 4 mai pour une durée d’un mois avec 4 visuels. 
