Le Groupe Up se présente avec Broca & Wernicke
À l’occasion de son changement de nom, le groupe Up, ex-Groupe Chèque Déjeuner, lance sa première campagne institutionnelle avec un film signé Romain Laurent, point d’orgue de la refonte globale de son identité orchestrée par l’agence Broca & Wernicke. Ce film, diffusé à partir du 14 septembre 2015, marque l’aboutissement d’une longue mutation de l’ancien Groupe Chèque Déjeuner, coopérative devenue numéro 3 mondial du titre de service. Un projet impactant en profondeur 44 marques et 17 pays, mené en moins de deux ans par l’agence Broca & Wernicke.
Le film, réalisé par Romain Laurent (notamment connu pour ses travaux pour Lacoste, Reebok ou Hermès) et produit par SoLab, est un clin d’œil au cinémagraph, cette technique de traitement de l’image à la croisée de la vidéo et la photo, qui insuffle de la vie à des images statiques. L’agence, en collaboration avec son entité de conseil media Ecrans & Média, a conçu un dispositif TV centré sur l’information et le sport, privilégiant les pics d’audience des chaînes info et le direct et l’événement sur les chaînes sport, avec un focus tactique autour de la Coupe du Monde de rugby, notamment sur TF1 : un média planning permettant 45 jours de présence efficace pour un investissement maîtrisé. Le plan média s’appuie également sur le web, avec des diffusions en pré-roll et synchronisées aux passages TV en RTB. En complément, des habillages home page de deux semaines sont mis en place sur des sites B2B à très forte audience sur la cible. Enfin, des déclinaisons presse de la campagne sont plus spécifiquement destinées aux partenaires, commerçants et affiliés du groupe Up.
