Havas Play et Landy : le rap au service de la réinsertion à l’Industreet
Le campus l’Industreet, porté par la Fondation TotalEnergies, a ouvert ses portes en 2020 à Stains (Seine-Saint-Denis), avec un objectif majeur : former gratuitement les jeunes de 18 à 30 ans aux nouveaux métiers de l’industrie. Or, l’établissement souffre d’un manque de notoriété auprès de sa cible première : les NEETS (Not in Education, Employment or Training). Dans ce contexte, Havas Play a imaginé une opération spéciale : un showcase du rappeur Landy, organisé au cœur même du campus.
En s’appuyant sur sa méthode « 5 to Play », Havas Play a ainsi identifié le rap comme passion commune à cette cible. Au-delà de sa performance live, Landy a composé un morceau original intitulé « Demain sera meilleur » : un hymne à l’espoir et à la réinsertion.
Afin de participer, les jeunes devaient s’inscrire via un formulaire. 100 binômes ont ensuite été sélectionnés et ont vécu une après-midi mêlant découverte et divertissement avec une visite guidée du campus, puis l’accès au showcase de Landy. Havas Play a orchestré la stratégie, la conception et la coordination artistique du projet. Prose on Pixels France, l’agence de production du groupe, a de son côté mené la collaboration avec Believe.
