Heineken soutient les pubs en difficulté
À l’occasion du Dublin International Film Festival 2026, Heineken ouvre un nouveau chapitre de sa plateforme « For the Love of Pubs », dédiée à la préservation des établissements de proximité.
Le point de départ de cette initiative est le documentaire The Pub That Refused To Die, commandité par la marque et réalisé par Gar O’Rourke, présenté en avant-première à Dublin avant un déploiement plus large.
Au-delà du film, la marque déploie une campagne à dimension communautaire avec des projections itinérantes dans des zones rurales irlandaises, des sessions de questions-réponses avec les habitants de Kilteely et les représentants de la marque, des relais médiatiques et une amplification digitale. En effet, le dispositif entend sensibiliser à la disparition progressive des pubs, un phénomène qui touche particulièrement l’Irlande et le Royaume-Uni, et encourager les initiatives locales.
Heineken complète l’opération par le lancement d’une plateforme de ressources en ligne destinée aux communautés et aux futurs exploitants. Outils pratiques, conseils d’experts et accompagnement entrepreneurial viennent structurer cette prise de parole, qui dépasse le cadre d’un simple film pour s’inscrire dans une stratégie d’engagement à long terme en faveur des tiers lieux et du lien social.
