HomeExchange échange aussi son identité
HomeExchange dévoile sa nouvelle identité de marque avec son agence Steve. Un nouveau dispositif qui met en lumière le rôle de la communauté et la force du partage comme moteurs de confiance. C’est donc sur la conviction que “Le voyage, c’est grâce au pouvoir du partage” que repose la nouvelle plateforme.
La nouvelle identité s’articule autour d’un logo repensé comme un symbole fédérateur, capable de créer un signe de reconnaissance immédiat. Elle s’appuie également sur un univers visuel structuré autour de deux axes complémentaires : la photographie, pour montrer la réalité des personnes réelles dans des lieux et des maisons réels , et l’illustration, comme terrain d’inspiration et d’imaginaire, permettant de laisser libre cours à la projection et aux émotions. Ce territoire est également illustré par un manifesto vidéo, montrant que l’échange de maisons est un voyage rendu possible par le pouvoir du partage, au-delà de la seule logique de prix.
La campagne est déployée depuis le 22 janvier en TV, en digital en France et en Espagne, les deux principaux marchés de HomeExchange. En France, ce spot est accompagné d’une campagne OOH déployée en gare, à compter du 5 février. Le plan média est orchestré par Wavemaker France.
