Hydratis s'infiltre dans Koh-Lanta avec Buzzman

Hydratis s’invite dans l’univers de Koh-Lanta avec une campagne de sponsoring imaginée par l’agence Buzzman.

Diffusée depuis le 28 avril sur TF1, elle s’inscrit dans un contexte d’audience large et intergénérationnelle, en lien avec les thématiques d’effort, de fatigue et de survie au cœur du programme. Là où les messages de sponsoring adoptent habituellement une formule classique, Hydratis opte pour un contre-pied assumé avec un ton inversé : « Retrouvez votre programme SANS Hydratis ».

Déclinée en capsules vidéo, la campagne met en scène des situations inspirées de l’émission où les candidats évoluent sans hydratation adaptée, amplifiant volontairement les effets de fatigue et de baisse de performance. Le dispositif est complété par une diffusion en TV autour de l’émission et des activations en vidéo online.