Ikea : l’avancée des compétitions

Dans le cadre du challenge, tous les quatre ans, de ses partenaires en communication, Ikea vient de boucler deux short-list avec Pitchville. Côté pub, l’actuelle détentrice du budget Hémisphère droit est opposée à Leo Burnett, Young & Rubicam et Buzzman. La partie CRM voit s’affronter Brand Advocate, Fullsix, Geometry Global et Wunderman. Pour ce sujet, la sortante Venise n'a pas été retenue. L’investissement est conséquent et la marque plus que convoitée : Ikea a investi plus de 128 millions selon Kantar Media. Cela fait 4 ans que la marque suédoise surfe au rythme du fameux "Njut"!, petit grain de folie injecté par Hemisphère Droit à l'enseigne. Celui-ci a dernièrement été abandonné, à la rentrée, au profit de la nouvelle plateforme de marque "Tout part de là". Rappelons que l'achat d'espace est lui détenu par KRMedia, et qu’il est possiblement aussi remis en jeu. En septembre dernier, Stéphanie Jourdan, jusqu'ici directrice marketing adjointe, était promue directrice marketing d'Ikea France, en remplacement d'Hakan Sandman.